家居行業新商機出現行業開始全面掘金城鎮化

發表時間：2013/8/5

現如今根據目前種種信息表明：城鎮化規劃將在年內出臺，房產稅擴圍正在醞釀。城鎮化大背景下，家居業被認為是新商機出現。

近日商務部流通發展司副司長王選慶在中國家具協會市場委員會成立大會上表示，6月份全國建材家居景氣指數(BHI)為108.10，環比下降1.01點。全國規模以上建材家居賣場6月銷售額為1028億元，環比下降2.71%。1-6月累計銷售額為5196億元，同比下降6.19%。結合1-5月BHI指數整體情況的三個階段，其中1-2月是“冰谷期”，3-4月是快速回暖期，5-6月漲勢回落期，家居業回暖趨勢還需要進一步鞏固。在這種行業背景下，家居業的市場競爭勢必更加激烈。

目前家居市場新的增長點主要還是新婚和二次裝修置業剛性需求，較為有限，隨著城鎮化進程的深入，二三線城市將涌現新的市場需求。二三線的深度網絡下沉同時考驗家居企業在人才、團隊、管控水平、產品品質、品牌的整合能力。

2013年上半年，上游房地產行業剛需的釋放為家居行業注入一支強心劑，讓家居行業出現了蓬勃發展的趨勢。3月，紅星美凱龍(微博)董事長車建新在發布2013年企業發展戰略的同時，預言2013年全國整個家居業將迎來10%以上的增長。據有關部門預測，我國城鎮化快速發展還能持續相當長時間，到2030年，城鎮化率將達到65%左右(小區網論壇)，各類城鎮將新增3億多人口，這將為擴大消費和投資需求提供強大、持久的動力。

自去年底開始，國內的房地產企業掀起了一波又一波的“拿地潮”。業內人士指出，二三線城市屢現拿地高潮，反映出一線城市所帶來的增長機遇日漸減少，更顯示出新型城鎮化的強大潛力。

未來，紅星美凱龍擬在2020年在全國建成200家家居商場，布局二三線城市勢必成為公司未來拓展重點。從上半年紅星美凱龍的促銷活動來看，商戶銷售總額總計7天突破60億元，上半年商戶銷售總額已逼近300億元大關，全年商戶銷售總額有望突破600億元。基于家居行業起伏走勢滯后于房地產行業形勢10個月左右，房地產火爆對家居業的印象以及下半年金九銀十的家居銷售旺季到來，我們有理由看好下半年家居業市場。

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