靠產業整合來引導廚電的贏利模式

發表時間：2013/9/23

產業整合逐漸成為“中國制造”新的贏利模式。

依賴賺取低廉利潤的“中國制造”在國際競爭加劇的背景下，各產業之間的互利共贏的整合模式逐漸受到眾多企業的青睞。

一向被視為“中國制造”天之嬌子的中國廚電產業以其出眾的品牌觀和技術創新理念而備受關注，尤其是浙江廚電產業。隨著廚電產業的縱深化發展，各廚電巨頭們急需引入新興血脈進行新一輪的品牌謀劃。于是，產業整合策略便進入了廚電巨頭們考慮的范圍。

櫥柜產業憑借其諸多利好而吸引了中國廚電巨頭們的紛紛進入。是因為整體櫥柜的市場容量大，二是相較微利的家電而言，櫥柜行業利潤更為豐厚，同時經營廚電的企業進入整體櫥柜行業，有利于帶動其家電銷售。據統計，我國有3.4億個家庭，其中1億戶為城鎮居民。2004年，整體廚房家庭擁有率是6.8%%，而歐美發達國家為35%%。另有29%%的我國居民家庭表示，未來5年肯定也要買整體廚房。有關專家測算，我國目前擁有900億元的櫥柜市場規模。

近年來中國廚電巨頭們陸續進軍櫥柜產業，搶占巨大的櫥柜“蛋糕”廚電巨頭們之所以進軍櫥柜產業，除了櫥柜產業的高利潤性，自身完善的配套實力也是重要的后備因素。櫻奇在近年來綜合實力得到快速提升并獲得“中國馳名商標”的基礎上提出了產業多元化發展策略，進軍櫥柜產業。

櫥電產業的有機整合促進了中國廚電產業的進一步提升。從目前情況來看，櫥電整合策略已見成效。對于櫥電整合這一新興盈利模式，極品策略品牌營銷策劃機構品牌顧問、“定位整合傳播”理論創始人曹偉稱，目前中國櫥柜產業發展遲緩，企業或只注重產品制造，或單單漫天撒網擴張，或僅依靠炒作吸引眼球，缺乏真正能全方位、長期性地提升產業實力的戰略，發展成熟的廚電產業這一整合策略不僅對自身的發展非常利好，而且對櫥柜產業的積極健康快速發展也具備持久的意義。

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