燈具市場“暴利營銷”時代一去不復返

發表時間：2013/12/17

燈具曾經籠罩的“暴利營銷”已是昨日黃花。有數據統計燈具和電光源出口報檢達6529批次，出口金額2.13億美元，同比增長分別為27.7%和42%。根據調查數據顯示，燈具微薄的利潤，以及激烈的競爭，一些中小燈具企業紛紛將燈具產品出口歐美國家。下面小編帶領大家對燈具“沒錢賺”的情況一探究竟。上游房產遇冷，燈具需求明顯減少國家出臺了一系列抑制房價的政策，這讓房地產市場遇冷，沒人買房，也沒人裝修，何談買燈?據了解，今年燈具行業似乎失去了往日的“囂張跋扈”，照明工藝燈飾需求明顯減少，日銷售額與之前相比差很多。收支都大，利潤空間又縮水普遍燈具門店都是“燈火通明”。“如果不開燈，消費者就很難看到燈具的最終效果，所以為了吸引消費者，都會將一些熱門推薦的燈具產品打開。當然這就意味著得承擔比較高的電費。”昂貴的店面月租、店員工資、裝修、水電等等，雖然掙得多，但是整個燈具店面的基本開支，到凈銷售這里也只能享受“大進大出”的快感而已。業內人士表示：“燈具行業并不見多大利潤，所以從其它行業來看，經營燈具只能說是有相當大的利潤空間。” 遵循以往砍價規則，利潤所剩無幾不同燈具的價格普遍在200元以上，并有相當一部分的燈具標價在幾千元乃至數萬元之間，更有個別品類售價高達10萬元以上。在具體操作方面，標價已顯得毫無實際意義，多數燈具銷售人員都表示可以給予6~9折優惠。“由于受到燈具市場是暴力行業的影響，很多消費者都還遵循著去年的砍價原則，即先砍價一半再擠掉其30%~40%的價格水分，這樣子的話，就沒剩下多少利潤了。”佛山照明的陳女士告訴記者。市場遭蠶食，利潤逼近邊緣大量品牌燈具經銷商表示，市場遭受蠶食，利潤逼近邊緣。2013年的燈具市場細分化越來越明顯，許多顧客經常問道，該選擇水晶燈光源還是節能燈、LED燈泡，在款型上也是要求各異。這就催生了很多無品牌的作坊式燈具趁虛而入，雖然外形炫酷，但是多數使用壽命不長，而且不安全，而價格則是他們搶奪燈具市場的最佳殺手锏。

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