雙旦節(jié)來襲 地板企業(yè)收官之戰(zhàn)在于效率
年末已至，“雙旦”節(jié)也即將來臨，各大地板企業(yè)也在準備今年最后一次戰(zhàn)斗，部分地板專賣店也已經(jīng)打出了五折的優(yōu)惠，由此可得知，今年“雙旦”企業(yè)還是會大打促銷戰(zhàn)。 囤積貨物找準最后時機釋放 銷量平淡，臨近年底，不少地板企業(yè)負責人都在頻頻往市場上跑，召開經(jīng)銷商年會、配合經(jīng)銷商策劃新的促銷活動和開拓新客戶等，希望在年終來臨前做最后一拼。各企業(yè)都盼著打好今年的收官之戰(zhàn)，并為明年開好局積蓄力量。有企業(yè)表示，臨近年底的促銷只為最后沖刺，商家與品牌之間抱團取暖，不求有多高利潤，而是沖擊銷量，即使賠錢賺吆喝，也要最后一搏。 當前，我國地板一線市場基本飽和，二線市場競爭十分激烈，三四線市場雖然發(fā)展空間較大，但隨著地板企業(yè)數(shù)量的增多，競爭也在不斷加劇。雖然國家加快了城鎮(zhèn)化建設(shè)的步伐，但由于交通運輸?shù)确矫娴脑颍匕迤髽I(yè)要想大幅度進軍城鎮(zhèn)還有一定的困難。因此，很多企業(yè)出現(xiàn)了“貨物囤積”的現(xiàn)象，這些企業(yè)為了將囤貨清空保證銷量，不得不進行低價促銷。 收官之戰(zhàn)在于效率 此外，九正建材網(wǎng)小編認為，近年來我國物價急劇上漲，地板原材料也隨之提高。在成本加大的情況下，商家若提高產(chǎn)品價格，消費者必定不會買賬。為吸引消費者的眼球，企業(yè)也不得不選擇降價銷售。事實上，對于一些地板企業(yè)來說，在行業(yè)不景氣的情況下，“促銷”也有些許無奈。不參加，銷量上不來;若把精力都用在了促銷上，又沒有時間進行產(chǎn)品研發(fā)。面對兩難的抉擇，企業(yè)頗感無奈。 而一些地板企業(yè)雖然有良好的產(chǎn)品質(zhì)量，但在品牌上并沒有太大的突破。造成此局面最重要的原因不是企業(yè)規(guī)模，也不是企業(yè)實力，而是地板企業(yè)在經(jīng)營方式和經(jīng)營思想上出了問題。據(jù)小編調(diào)查，在品牌建設(shè)上缺乏清晰定位，缺乏堅持、期望快速見效、網(wǎng)點迅速上升，遇到風險急速掉頭等，都是普遍存在的問題。
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