雙蛋促銷大戰來臨地板行業創新是動力

發表時間：2013/12/18

年底“雙蛋”促銷大戰馬上就要來臨，諸多地板商家也在積極備戰，除了部分企業帶來了消費者真正需要的優惠以外，創新服務成為了此次促銷大戰的另一新內容，低價促銷向來是商家不變的策略，然而，日益理性的消費者已經不再滿足于純粹的價格優惠了。服務創新做推力據九正建材網小編調查數據顯示，超過50%的消費者同意請設計師為裝修做整體風格設計，尤其是北上廣等一線城市，這一比例已接近或超過六成。一份來自網絡的調查數據也顯示，地板等家居建材門店在日常經營過程中，三成以上的消費者來自于設計師拉動，設計師對于這個市場有著舉足輕重的影響力。 “現在單純靠年底搞促銷，已經不能再吸引消費者了，消費者的需求已經發生了很大變化，不僅重視質量和價格，希望買到質優價廉的產品，同時也需要我們的產品滿足他們的視覺需求、與家庭設計風格、家庭生活方式等更匹配。” 雙蛋促銷大戰來臨地板行業創新是動力據紅星美凱龍家居集團華東區人士介紹，到了年底，很多建材廠商為了資金回籠，會端出很多優惠大餐，但是通過一些家居設計活動，建材門店嘗試讓設計師“駐店”，銷量業績較明顯，以設計師為主體的營銷活動，也可以增加建材門店的整體人流量。整體家居提供一站式服務在賣場也可以看到，地板、衛浴、家具等多家門店都掛出了“整體家居設計”的服務宣傳，門店導購員也宣稱，購買相應的建材產品，相關家裝設計都免費，而且如果業主搬家，需要重新拆裝家具，也都“終身服務”。一位地板業內人士表示，在行業飽和、競爭加劇、成本上漲的背景下，服務轉型是國內家居品牌突破、發展的唯一選擇。“并不是完全放棄價格戰，提升服務、打造品牌形象，并不會犧牲品牌的業績，尤其在春節前后，很多產品面臨漲價，完全依賴低價策略，缺少了未來發展的空間。”

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