地板行業順形勢而動中低端市場格局將改變

發表時間：2014/1/20

現今，依托于房產發展的地板行業是一個不定的變數，由于上游房產政策的變動，地板行業在其也受到了諸多影響，其次，由于渠道下沉的情況，中低端市場格局又將迎來新一輪的變化。地板行業發展跟隨房產波動中國地板市場規模到底有多大，可謂眾說紛紜，至今并沒有一個權威的數據。據國家統計局統計，2012年社會消費品零售總額中，建筑及裝潢材料消費1978億元，同比增長24.6%。近年，由于房地產調控政策的影響，房屋新開工面積萎縮(增長率為負)，新開工面積的減少使得建筑及裝潢材料消費疲軟(增長率下降)，這也必然給地板產業帶來負面影響，而木制品產量超過10%的跌幅印證了這種影響。房屋新開工面積是地板消費的先導指標，房屋新開工面積加大這將會成為地板行業繼續成長的動力。中低端市場格局或將迎來新變化目前，地板地板行業的全球分工已經確立，品牌商進行全球化的市場營銷和品牌管理，制造服務商提供產品的研發設計、生產制造和裝配物流。國內相當一部分企業從事著OEM或ODM，中國地板產銷量在世界總量上占據了很大的地位。但隨著金融危機的進一步加深，出口的萎靡導致大多數企業轉戰內地市場，這加劇了國內市場的競爭。在中國，諸多世界知名品牌占據了高端市場(高級酒店、公寓、別墅等);國內一線的地板品牌占據著中高端市場;另外一些中小型企業在低端市場中拼殺。由于目前行業進入門檻較低，產品同質化嚴重，競爭參與者廣泛，價格戰較為激烈，行業集中度很低，并且近年來，受到渠道下沉的影響，國內中端和低端市場的格局或將有新的變化。

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