2月8日，一份聲稱來自國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的2013年中國涂料產(chǎn)量的數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡上“不脛而走”。據(jù)稱，2013年中國涂料工業(yè)總產(chǎn)量達1303.349萬噸，同比增長3.58%。各主要省市地區(qū)中，前三位的排名沒有變化，依次為廣東省、上海市和江蘇省，而山東省取代了浙江省上升到第四位。2013年全年，廣東省涂料總產(chǎn)量301.67萬噸，同比增長13.21%;上海市產(chǎn)量151.83萬噸萬噸，同比增長4.25%;江蘇省產(chǎn)量122.04萬噸，同比增長7.81%;山東省取代浙江產(chǎn)量98.54萬噸，同比下降5.09%。不少業(yè)內(nèi)專業(yè)人士對此份數(shù)據(jù)半信半疑。 我們無法確認這份官方數(shù)據(jù)的含金量到底有高，我們只知道在宏觀市場環(huán)境下，涂料市場正經(jīng)受著嚴酷的市場考驗。市場競爭激烈，傳統(tǒng)營銷方式備受挑戰(zhàn)，我們一起來看看，2013年，具有代表性的國內(nèi)外涂料巨頭們?nèi)〉昧嗽鯓拥匿N售業(yè)績，在2014年又將有什么樣的戰(zhàn)略規(guī)劃? 阿克蘇諾貝爾保持世界領先地位 2013年，阿克蘇諾貝爾剝離北美裝飾涂料業(yè)務給PPG，業(yè)界由此一度認為全球領先涂料生產(chǎn)商的排名將發(fā)生根本變化。但阿克蘇諾貝爾2013年全年涂料產(chǎn)品業(yè)務的總銷售額合計約97.45億歐元，同比下降了2.54%，按照當日匯率折合成美元，阿克蘇諾貝爾2013年涂料業(yè)務總銷售額仍達到了133.93億美元，高于PPG公司2013年涂料業(yè)務總銷售額127.79億美元，繼續(xù)保持了其全球涂料最大生產(chǎn)商的地位。然而，其較之2012年業(yè)績下降，主要受不利的匯率因素及業(yè)務剝離的影響。 2013年裝飾漆全球銷量上升3%，除歐洲外，全球其他市場均取得了增長。歐洲銷量基本持平反應了困難的市場狀況。下半年銷量取得了顯著增長;第三、第四季度銷量均比2012年同期增加了5%。由于嚴格的利潤管理以及原材料成本的下降，利潤率得到了提升�？冃�提升及重組舉措實現(xiàn)了成本的下降，連同重組費用的降低，使得運營收益較2012年得到了提升(在獲得建筑粘合劑業(yè)務剝離收益之前)。 高性能涂料業(yè)務全年銷售額降低2%，銷售量持平，主要原因為不利的匯率因素抵消了提價及綜合因素影響。銷售量在全年中逐步得到提升，第四季度增長2%，令全年整體持平。雖然重組費用增加，但利潤率保持平穩(wěn)。全年的運營收益下降3%，增加的重組費用及不利的匯率因素抵銷了潛在增長。第四季度重組加速，阿克蘇諾貝爾已宣布計劃關閉全球7個工廠。