移動互聯網時代地板企業微信傳播的關鍵

發表時間：2014/3/25

隨著微信營銷日漸火熱，地板行業也開始刮起這一陣旋風，從去年開始，打開手機微信朋友圈，不時可以看到“集滿XX個贊可換取XX企業XX禮品”，一時之間點贊之風興起，相信部分地板企業也用過此種微信點贊的營銷手段。

移動互聯網時代朋友圈傳播成關鍵

移動端營銷日漸興起，無論是新浪還是淘寶，無一不在向移動端靠攏，從阿里花大價錢宣傳手機淘寶和社交軟件來往即可看出，移動端獲取的流量潛力不可限量。賣商品無非先獲得人氣，即流量，再考慮流量變現的問題。

由此建議地板企業營銷點可放在移動互聯網上，自建APP不是每個企業都能承擔的，且不一定能帶來流量，可將注意點放在成熟社交平臺等UGC(UserGeneratedContent，用戶生成內容)移動互聯網領域。精心經營微信公眾平臺、官方微博等，用內容來吸引潛在消費者和維護已購買消費者。

微信朋友圈點贊從營銷上來說易操作，成本低。微信好友具有一定的可信任度，基于這種熟人關系做推廣會更容易讓用戶產生信賴感，增強用戶對商品的關注度，并產生討論互動。雖然整體傳播的基數不大，但重復率高，轉化率也相對較高，傳播成效大，是口碑傳播的良好平臺。地板傳統營銷日漸乏力，如何在競爭激烈的今天以最小的成本獲得最好的營銷效果是地板企業應該思考的問題。在這里，作者提兩點建議。

微信傳播應走大眾化路線

為了凸顯產品的高端屬性，目前大多數地板企業的產品廣告形式相似，華麗的辭藻，高分辨率的西式或中式場景，看起來“高端大氣上檔次”，概念性明顯但實質性不足。而在微營銷中，空洞的詞匯已經打動不了消費者了，不妨嘗試下時下最受歡迎的貼合消費者的賣萌營銷，有句廣為流傳的俗語，十分貼切：“強大者苦逼，弱小者享福，而賣萌者得天下。”

這種品牌親民化溝通的方式，既能實現品牌與消費者的互動，又能博得消費者對品牌的親切感，有著免費的傳播效果、產品溢價的功能，在消費者與企業之間產生矛盾時能適時緩解負面情緒，同時也是會員管理的潤滑劑。端著架子的地板企業們可以考慮化身為萌寶寶，與消費者撒個嬌，或許會產生意想不到的效果。

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