木門品牌聯盟資源整合實現共贏

發表時間：2014/4/17

去年10月底，家居賣場兩大巨頭紅星美凱龍、居然之家發文抵制電商線下活動，隨后事態升級為行業行情。聯盟一詞開始在木門界風行起來，在市場環境不景氣的當下，商家都很熱衷聯盟的新模式，他們也紛紛表示，聯盟或將成為眾木門多企業擺脫市場困境的新趨勢。

品牌聯盟實現1+1>2的效應

品牌聯盟是指兩種或兩種以上不同行業的品牌，為實現特定的戰略目標，通過一定的合作方式，相互借助、共擔風險、共享利益而形成的一種品牌聯合體。它可以通過統一宣傳造勢，共同的策劃、互動以實現客戶資源、宣傳資源、資金資源等多方面的資源共享，提高活動吸引力，增加在消費者心目中的影響力，從而擴大成交率，實現“1+1>2”的效應。

通過資源的整合達到共贏

正所謂“眾人拾柴火焰高”，企業和經銷商成立異業聯盟是為了通過資源的整合達到共贏。各個品牌在選擇聯盟品牌時也會有多方面的考慮，無論產品風格、定位、品牌影響力都會成為不同品牌之間考量合作對象的因素。

不少經銷商向九正建材網透露，考慮是否加入一個異業聯盟時，第一個因素便是這幾個品牌有沒有共同的客戶訴求，以及完善的售后服務體系。他們希望通過異業聯盟將品牌的生活理念傳遞給客戶。聯盟各成員本身具有很好的品牌匹配度，彼此理念相稱，能滿足同一目標客戶群體的消費需求，而不容易產生矛盾，在銷售和服務各環節還將有更大的作為。

家居品牌聯盟已將成為未來家居行業發展的方向，各大木門企業也將拿捏好當下，慎重把握好發展方向。

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