衛浴五金市場巨大中低端市場格局未定

發表時間：2014/4/24

中國衛浴五金市場規模到底有多大，可謂眾說紛紜，至今并沒有一個權威的數據。據國家統計局統計，2012年社會消費品零售總額中，建筑及裝潢材料消費1978億元，同比增長24.6%。據九正建材網了解，2012年衛生潔具市場規模已經超過1000億元，預計到2015年將超過1800億元。根據一般的計算方式，衛浴五金件在衛浴市場中的占比約為20%~30%，因此估計目前衛浴五金市場份額在200億~300億元之間，且每年會以10%以上的速度增長。

2012年全年，由于房地產調控政策的影響，房屋新開工面積萎縮(增長率為負)，新開工面積的減少使得建筑及裝潢材料消費疲軟(增長率下降)，這也必然給衛浴產業帶來負面影響，而陶瓷制品產量超過10%的跌幅印證了這種影響。我們認為，房屋新開工面積是衛浴五金消費的先導指標，2013年新開工面積已經實現增長，這將會成為衛浴五金行業繼續成長的動力。

中低端市場格局未定

目前，五金衛浴行業的全球分工已經確立，品牌商進行全球化的市場營銷和品牌管理，制造服務商提供產品的研發設計、生產制造和裝配物流。國內相當一部分企業從事著OEM或ODM，中國衛生潔具產銷量約占世界總量的30%，衛浴配件占到35%。但隨著金融危機的進一步加深，出口的萎靡導致大多數企業轉戰內地市場，這加劇了國內市場的競爭。

在中國，美系、日系、歐系世界知名品牌占據了高端市場(高級酒店、公寓、別墅等);國內一線的50~100家規模較大的企業占據著中端市場，這些企業多分布于廣東、重慶和唐山;另外3000多家企業在低端市場中拼殺。由于目前行業進入門檻較低，產品同質化嚴重，競爭參與者廣泛，價格戰較為激烈，行業集中度很低，因此我們認為，國內中端和低端市場的格局還沒有成型。

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