五一促銷將至衛浴品牌推廣步步為營

發表時間：2014/5/4

五一小長假轉眼將至，在眾多衛浴企業忙著走促銷戰略的同時，中小衛浴企業或可借機塑造衛浴品牌形象，借五一大促吸引消費者的注意力，從而進行衛浴品牌的推廣，或可起到意想不到的作用。

借促銷之機達到打響品牌的作用

傳播推廣，大有門道的營銷策劃，其實就是搶占消費者心智的過程。那么，如何搶占消費者心智呢?品牌內功修煉好后，便要通過傳播來體現。小編認為，品牌推廣，就是不斷重復和累加的過程，和消費者說什么，怎么說，大有門道。

制定傳播戰略把握品牌定位

在制定傳播策略前，要把品牌基礎打好，要言之有物。通俗地說，就是先把和消費者要展現的內容準備好。比如，要梳理好產品優勢、品牌價值、企業實力等內容，要定好廣告語，準備好形象稿、視頻素材等。若品牌定位不清晰、優勢挖掘不能打動消費者，傳播策略越不科學，就越會拉低品牌價值。因此，策劃先行，在傳播推廣前，品牌內功一定要修煉好。

軟硬并施精準選擇是良方

從企業運營的角度來看，要開源，也要節流，衡量市場工作的一個核心版塊便是投入產出比。建材家居企業推廣，一定要做到“軟硬并施”。一來分工明確且互補，硬廣推形象，一目了然;軟廣說實力，深入人心，公信力強。二來費用規劃合理，軟性推廣以及新興媒體的運用，可以降低媒體運營成本。同時，媒體的選擇一定要充分考慮消費者的接觸習慣與品牌地位。

產品制勝步步為營夯實基礎

鋪天蓋地、全面推廣自然好，但傳播策略講的是投入產出比，是要為企業的長久發展買單，品牌理念要深入人心、膾炙人口，不能只是“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的短期推廣行為。建材家居企業推廣，要從產品優勢、品牌價值、促銷推廣等方面不斷給消費者驚喜，要讓消費者和行業研究者看到企業的不斷成長和創新，而非缺乏持久競爭力。營銷策劃團隊在操盤項目的時候，先以“產品制勝”，先讓消費者產生最需要的信賴感，接著傳播其品牌淵源與價值，然后通過明星造勢、促銷拉動、終端規范等動作，讓經銷商和消費者感受到企業的實力與提升。

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