三四級熱水器市場擁有更大的增長潛力

發(fā)表時間：2014/5/5

經(jīng)歷了2月份的季節(jié)性低迷之后，整個熱水器零售市場伴隨著3月份春季家裝旺季的啟動，銷售明顯回升，其中一二級市場的環(huán)比增長最為強勁。不過，和去年同期相比，三四級市場依然比一二級市場擁有更大增長潛力。

數(shù)據(jù)顯示，2014年3月份熱水器市場的零售量環(huán)比2月份大幅增長了84%，同比增長15.33%;零售額方面，環(huán)比增幅更是翻番，達到了110.96%，同比增長穩(wěn)定，為20.14%。

首先，分區(qū)域來看，熱水器產(chǎn)品3月份在一二級市場的增長要明顯快于三四級市場。很大程度上是受到了3月份裝修旺季啟動的影響，各大品牌廠商推新品、搞促銷和降價等活動層出不窮，激發(fā)了不少城市居民的消費潛力，多以新婚新居或更新?lián)Q代的需求為主。另外，城市居民的購買能力也遠超過農(nóng)村，一二級市場的熱水器零售額環(huán)比增幅均超過了100%。

體現(xiàn)到各個品牌層面，在3月份的熱水器零售市場，以A.0.史密斯、林內(nèi)、能率等為代表的外資品牌保持了一定的增長，整體零售量和零售額占比均各自實現(xiàn)了3.33%、4.37%的環(huán)比回升，其中A.0.史密斯的增長最為明顯。可以看出，在具有較高經(jīng)濟水平的城市市場，外資品牌的購買熱情依然很高，在中高端市場依然具有相當強勢的品牌號召力。

而相對應(yīng)的是，國產(chǎn)熱水器品牌在3月份的表現(xiàn)平平。排名前列的海爾依然沒有扭轉(zhuǎn)市場份額持續(xù)下滑的態(tài)勢;美的則受到A.O.史密斯強勢增長的擠壓，市場份額退居第三位，不過和去年同期相比，美的熱水器量額占比的提升是最為明顯的，這與美的集團2013年整合上市、盈利結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及加大對熱水器產(chǎn)品的投入力度不無關(guān)系。另外，以燃氣具產(chǎn)品見長的萬和、萬家樂和一直堅持走低價戰(zhàn)略的惠而浦，份額占比也均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

從產(chǎn)品類型上看，在城市市場更為普及的燃氣熱水器3月份的量額占比增長明顯。相對應(yīng)的，儲水式電熱水器的零售量、零售額則雙雙下滑，不過銷量依然占據(jù)著58.65%的較大份額。另外，即熱式電熱水器的份額占比繼續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，3月份的零售量占比已經(jīng)不足3%。

其中，使用更安全的強排式燃氣熱水器作為市場主流，3月份的銷量增長最為快速，份額已經(jīng)達到了90%以上，環(huán)比增長了8.65個百分點。而這也意味著煙道式燃氣熱水器正逐步退出歷史舞臺。

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